Der führende europäische Pkw-Reifenhersteller Continental hat seine Marken-Kommunikation vollständig überarbeitet und startet jetzt international mit einer neuen Kampagne durch. Der neue Auftritt ist bereits in einigen Ländern online und wird sukzessive auch in fast allen Ländern ausgerollt, in denen Continental im Autoreifen Ersatzgeschäft tätig ist.

Auf der Medienseite setzen die Hannoveraner bei diesem integrierten, sehr zielgruppenspezifischen Kommunikations-Auftritt sowohl auf eine Präsenz im TV als auch in Print und Online. Über die konkrete Medienbelegung entscheidet dabei die jeweilige Marktorganisation von Continental. „Mit unserer neuen Kommunikationsstrategie wollen wir ab sofort einen noch stärker an den verschiedenen Zielgruppen ausgerichteten integrierten Auftritt sicherstellen.

Mit unserem Kern-Marken-Statement nehmen wir dabei auch weiterhin die beste Brems- und Sicherheitsleistung für unsere Produkte der Premium-Marke Continental Reifen in Anspruch“, erklärt Kommunikations-Managerin Silke Gliemann. Zu den wichtigsten Zielgruppen für die nächsten Jahre zählen neben den immer noch mehrheitlich männlichen Reifenkäufern zunehmend auch Frauen und Familien. Der inhaltliche Fokus der neuen Kampagne auf weibliche und männliche Autofahrer mit und ohne Kinder in verschiedenen Fahrsituationen trägt dieser Ausrichtung Rechnung.

„Natürlich adaptieren wir unsere Kampagne im Herbst auch für das Winterreifen Segment, wo die Autofahrer traditionell besonders großen Wert auf sehr gute Sicherheitseigenschaften legen“, gibt Gliemann einen Ausblick auf die nächste Winter-Saison. „Für eine hohe Glaubwürdigkeit helfen uns an dieser Stelle besonders die mit mehr als 30 Prozent Marktanteil etablierte Position als Marktführer im europäischen Erstausrüstungsgeschäft sowie die seit Jahren sehr guten Reifen-Testergebnisse unabhängiger Fachmagazine.

„Wir haben mit unserer Marken-Kommunikation der vergangenen Jahre in Sachen Bekanntheitsgrad in sehr vielen Ländern gute Fortschritte gemacht“, so Gliemann im Rückblick. Dabei lag der Fokus vor allem auf der Einbindung des internationalen Fußball-Engagements. Auch diese bewährte inhaltliche Integration wird konsequent weiter fortgesetzt.

Mit Hilfe der seit 2010 für Continental tätigen Kommunikations-Agentur ServicePlan, Hamburg wurde die Neuausrichtung der Marken-Kommunikation für Pkw-Reifen schrittweise vorbereitet. Die Media-Agentur Initiative Media, Hamburg unterstützt den europäischen Marktführer seit 2003 bei der internationalen Media-Planung und -Buchung.

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Wenn es um neue Sommerreifen geht, hat man(n) oder Frau schnell die Qual der Wahl. Ist es doch nicht so einfach unter den vielen Reifenmarken und Reifenherstellern, einen guten Sommerreifen zu finden. Natürlich wird der Reifenhändler vor Ort eine gute Empfehlung aussprechen, auf die man sich in den meisten Fällen verlassen kann, den einmal schlecht Empfohlen heißt als Konsequenz Kunden verloren.

Die am 15.02.2011 neu veröffentliche Webseite http://www.sommerreifentest-2011.de veröffentlicht die aktuellen Sommerreifentest 2011 Ergebnisse, um Reifen suchenden bei der Wahl ihrer neuen Reifen behilflich zu sein. Auch zum Kommentieren werden die Besucher der Webseite aufgerufen umso Meinungen und Erfahrungen andere Autofahrer zu erfahren und somit Diskussionen zu Sommerreifen anzuregen. Also ein Besuch der neuen Webseite Lohnt sich.

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Entscheidend ist die richtige Auswahl der Reifen entsprechend den Fahrzeugpapieren und Empfehlungen des Reifenherstellers.

Die Verwendung einer höherwertigen Bereifung gleicher Größe ist zulässig und üblich: Höhere Geschwindigkeitskategorien, z. B. „H“ statt „T“. Größere Tragfähigkeit, z. B. Lastindex 82 statt 80. Beide Merkmale können auch kombiniert sein.

Bei Umrüstungen sind gesetzliche Auflagen und Hinweise zu beachten sowie solche des Fahrzeugherstellers und der Rad- und Reifenhersteller. In jedem Fall muss insbesondere die Freigängigkeit des Rades und eine ausreichende Tragfähigkeit des Pneus gewährleistet sein.

Reifengrößen und Felgen, die nicht in den Fahrzeugpapieren eingetragen sind, dürfen nur nach Ausstellung einer Unbedenklichkeitsbescheinigung des Fahrzeug- und des Reifenherstellers, bzw. einer technischen Prüfung durch einen amtlich anerkannten Sachverständigen und daraufhin ausgestellter Anbaugenehmigung verwendet werden.

Autoreifen der Serien 80 und 82 gleicher Größe können gegenseitig ausgetauscht werden, und zwar ohne erneuerte Genehmigung und ohne Berichtigung der Fahrzeugpapiere, wenn LI und GSY der Austauschgröße gleichwertig oder höherwertig sind. Beispiel: 155/80 R 13 79 T ersetzt 155 R 13 79 T.

Mischbereifung bei Pkw, Wohnwagen und sonstigen Pkw-Anhängern ist verboten. Es sind entweder Radial- oder Diagonalreifen an einem Fahrzeug zu verwenden. (Ausnahme: Einsatz des Reservereifens im Notfall).

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